BG视讯厅_赛道拥挤模式遭疑《全民TV》凭“直播合伙人”破局

本文摘要:直播究竟有多火?一组数据告诉他你:在创投行业数据库IT桔子上以直播关键字搜寻,能搜到234家创业公司。微信公众号新媒体课堂的统计资料则找到,116个现有直播平台中,近三年正式成立的比重占到60%。也就在近一年内,YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟期公司高调转入直播领域,这是此前未曾再次发生过的事情。 在这样的背景下,挤迫大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。

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直播究竟有多火?一组数据告诉他你:在创投行业数据库IT桔子上以直播关键字搜寻,能搜到234家创业公司。微信公众号新媒体课堂的统计资料则找到,116个现有直播平台中,近三年正式成立的比重占到60%。也就在近一年内,YY、陌陌、小米、优酷等数10家成熟期公司高调转入直播领域,这是此前未曾再次发生过的事情。

在这样的背景下,挤迫大量创业者和热钱的直播行业暗流涌动。不少互联网人士感慨,这种繁华的场景像极了2006年的雨后春笋般的视频网站及2010年的淘宝,随着巨头的重新加入、监管的升级,直播行业很可能会像当年的视频网站、淘宝那样,步入第一轮残忍的大洗牌。繁华的资本直播并非新概念,早在PC时代就有顺利上市的9158及YY。2014年开始,游戏领域经常出现的斗鱼TV、战旗直播等让直播领域加剧,随着全民老公王思聪创立熊猫TV、映客直播、熊猫直播、全民TV等新的一批APP的蓬勃发展,直播开始南北全民化。

根据 新媒体课堂的数据,在其统计资料的116个直播平台中,有108家取得融资。其中正处于天使论融资的有19家,Pre-A轮融资的有32家,取得B轮融资的8家,C轮融资的有2家,另有8家被收购,还有6家所属上市公司。

上述数据背后,是资本对直播的疯狂欢迎。有投资人回应,直播行业估值早已开始虚高,这个行业很可能会像淘宝、微信领域一样,在资本意志下开始南北收购统合,预计在未来一年内将不会看见大案例的再次发生。挤迫的赛道新媒体课堂的数据表明,其统计资料的116家直播平台中,近一半为泛娱乐直播有68个,其次为游戏直播19个,其次还有音乐直播、购物直播、财经直播、美妆直播。

这意味著,直播的赛道早已开始仅有领域化。易凯资本今年3月公布《直播生活》报告,报告将直播赛道区分为体育赛事直播和现场直播表演、秀场直播、素人直播、游戏电竞直播以及二次元直播。易凯资本指出,直播市场只有两条赛道不会孕育出大平台,一是以赛事和表演为核心的大IP赛道,一个是以素人为核心的生活秀+社交赛道。

其中大IP赛道上,由于主流视频网站爱人奇艺、优酷土豆、腾讯视频等不具备资金实力和收费会员体系,在竞争中具备优势。在社交赛道上,映客和花椒早已构成可行性品牌累积,但竞争形势仍然不利,因为靠秀场直播和游戏直播起家的APP们,早已享有一定的基础用户规模和网红资源,一定会迅速发力南北综合。

巨头们的重新加入也让直播赛道更为挤迫。美国最知名的例子是,2015年初正式成立的创业公司Meerkat 被称作手机直播鼻祖,在无限风光中已完成巨额融资,但迅速Meerkat就步入了巨头输掉:社交平台Twitter开始扶植并购的直播应用于Periscope、Facebook开始大力推广Facebook Live。在新的用户快速增长为负数后,Meerkat于今年3月自由选择重开。

国内的竞争环境更为白热化,享有社交入口的腾讯投资了斗鱼和龙珠,社交媒体微博则在扶植较短视频后将资源投向直播。老牌玩家YY高调进军移动末端,发售游戏直播产品虎牙直播以及素人直播产品ME,陌陌发售直播业务后4个月,就高调宣告月活跃用户超过3000万人。此外,原本就有约人基础的美拍电影、秒拍电影等也开始发售直播功能,小米也开始借发布会的开会大力推广小米直播产品。之前视频网站大战时,优酷古永锵曾称之为没10亿美元不要转入视频领域,有创业者感慨直播也将沦为有钱人的游戏,创业门槛早已更加低。

不受批评的模式烧钱从不被指出是好模式,但直播行业正在回头这样一条道路。据初步统计,以直播业务居多业并且做一定规模的玩家早已不出20家;后面相继还不会有一些东面大树的新玩家大大涌进。无论是秀场、游戏还是素人平台,都正处于创建竞争壁垒的阶段,这个壁垒来自于内容,而目前最更有流量的内容仍然是当红主播,各家都在争夺战主播资源,与主播展开虚拟世界收益分为则是主流商业模式。

易凯资本指出,随着直播行业创业数量的几何性快速增长,市场迅速不会显得出现异常挤迫。在这种情况下,一方面用户眼球不会被集中,另一方面优质IP和网红资源的价格不会被大大炒高,直播平台的利润空间短期内将被断裂。

因此,直播将迅速从一个虽然比较边缘但有身体健康利润率的市场改变为一个必须大额资本投放砸出主流平台的市场。以游戏直播为事例, 2014年10月,《英雄联盟》知名运动员草莓除役后,以500万元年薪签下战旗TV,而草莓此前的月薪只有2万元;虎牙直播今年以1亿人民币签约著名游戏女主播Miss;国民老公王思聪的熊猫TV则陆续签下T-ara、小智、若风等电竞大牌明星,堪称一掷千金。以致于过亿的转会费和千万的年薪早已沦为游戏直播行业一线主播身价的常态。

在烧钱的背后,则是视频直播平台的赔本赚吆喝。以虎牙直播为事例,财报表明,虎牙2015年4个季度分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。以此推算出,2015年虎牙直播必要的亏损将有可能多达3亿元。这样的亏损,对于具有强劲资本反对的平台还可以独力忍受,而更加多中小直播平台则不能沦落在烧钱模式下的炮灰。

在这种情况下,早已有直播APP开始谋求改变,全民TV发售的直播合伙人模式,就是效仿现在明星以合伙人身份转入影业公司的不道德,期望与主播创建一种新型关系,主播需要参予平台更好的建设,而某种程度是分为收益。更为重要的是,全民TV期望主播与平台利益初始化以后,需要增加主播损害平台品牌的擦边球不道德,不至于在政策上风浪。不过这样一种尝试也面对风险,特别是在是原先模式下,直播生态上具有强劲的工会生态,这些工会管理和掌控着主播,并借此提供分为收益。

合伙否能超越这条产业链,不能等候市场检验。但在易凯资本显然,随着直播向综合性方向的发展,相对于那些只靠少数土壕大额砸出的场子,那些与现实生活更为切合的平台(多数人小额、少数人大额、极少数人超强大额)似乎更为身体健康,也更为具备潜在的广告价值。领先的直播平台和享有高质量粉丝群的网红主播具备支撑主流广告投放和引领实物电商的极大潜力。我们坚信,在未来直播平台的商业模式中,广告和实物电商将不会扮演着更为最重要的角色,来自虚拟世界礼物的收益占到比会呈圆形大幅上升的趋势。

易凯资本在报告中回应。


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